永兴坊，原地为唐朝魏征府邸旧址，西安市为了保持历史风貌，充分彰显古城历史底蕴，扩大西安知名度和影响力在原址上建造的，为古城再添了一个“坊”式的精品项目。总占地15亩，东西长130米，南北宽88米，按规划设计拟建仿古“坊、肆”建筑群、牌楼、休闲绿化广场、内街、井房以及建筑物外墙仿古装饰等，主要以关中牌坊和具有民间传统的建筑群组合，形成古里坊式布局，展示古长安城的街坊式形态和历史生活气息，以及传统民俗生活空间。
永兴坊文商旅是全国首个文商旅策划、品牌、招商、运营一站式的输出管理模式，实现传统文化产业振兴的全国布局，通过永兴坊IP+在地文化的创新融合，打造当地IP文商旅项目，并引入影视IP、娱乐IP，打造文旅新地标，促进文旅融合发展新升级，在探索中丰富永兴坊文旅项目IP矩阵。在文商旅产业深度融合的大背景下，通过二十四节气活动、传统节日习俗的再现、搭建区县经济平台的形式，以及非遗美食、非遗演艺、非遗手工艺、非遗文创等，采用沉浸式、数字化、体验感为特色的新场景、新业态，进一步让老百姓看得懂、摸得着、品得到非遗文化。
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